목차
제1장 색채심리 마케팅 기초이론
1. 색채심리 마케팅 핵심이론
1) 색채에 대한 새로운 인식 = 12
2) 색채심리마케팅의 개념과 본질 = 14
3) 색채심리마케팅의 관점과 도입 방법론 = 16
4) 색채심리마케팅 기법의 도입 효과 = 18
2. 신지식 색채심리 마케터
1) 21세기 신지식, 신지식인 = 20
2) 색채심리마케터와 색채머천다이저 = 24
3. 색채심리마케팅 접근법
1) 색채심리마케팅 접근방법 = 27
2) 색채심리마케터의 유형 = 29
3) 색채심리마케팅 실천 순서도 = 32
제2장 색채심리 마케팅 관련학
1. 색채 근접 관련학
1) 색채근접관련학 = 34
2) 색채와 예술미학 = 35
3) 색채와 디자인학 = 37
4) 색채와 인간 감성공학 = 40
2. 색채와 사회과학
1) 색채와 문화인류·역사미래학 = 43
2) 색채와 사회심리학 = 46
3) 색채와 철학 = 50
4) 색채와 경제학 = 52
3. 색채와 자연과학
1) 색채와 자연과학 및 재료학 = 57
2) 색채와 논리수학 및 통계학 = 60
3) 색채와 눈의 구조 및 의학 = 64
제3장 색의 정서심리와 조화론
1. 색의 정서적 반응
1) 색의 일반적 반응 = 68
2) 동·식물의 색채변신 = 69
3) 색채의 계·동·한·연대비 = 70
4) 색의 감정효과 = 73
2. 색의 연상
1) 색의 연상작용 = 76
2) 인종과 민족국가 전통색 = 79
3) 색과 계절언어 및 연령·계층연상 = 86
4) 색과 부분 연상기호 및 국기 = 89
3. 색감각과 색형태
1) 색과 5감각 = 91
2) 식물과 광물 및 빛의 색 = 94
3) 색과 형태·등급 및 방향 = 96
4. 색의 기호도
1) 색의 기호도 = 98
2) 색의 기호·연상조사 = 100
5. 색채조화론과 계획관리조절
1) 색채조화론에 대한 인식 = 104
2) 색채조화론의 다양성 = 105
3) 색채계획과 관리조절방법 및 효과 = 109
4) 색의 가시성과 주목성 = 111
제4장 색채와 소비자행동 및 히트·장수상품
1. 인간의 욕구와 소비자
1) 인간의 욕구와 생활문화 = 116
2) 색채와 소비자 = 119
2. 색채와 소비자심리행동
1) 색채와 소비자구매심리 및 행동 = 122
2) 색채 구매행동 과정의 관계요소 = 126
3. 각양각색의 소비자심리와 행동분석
1) 세대별 분석 = 129
2) 시장의 지배자, 여성 = 132
3) 경제적 상황별 = 134
4. 색채와 장수·히트상품의 비결
1) 색채와 장수·히트상품의 비법 = 137
2) 색채와 히트·장수·실패상품의 사례분석 = 138
제5장 색채마케팅 관리실무
1. 색채마케팅 기초론
1) 뉴마케팅본질과 기능 = 144
2) 디자인마케팅의 개념과 접근방법 = 147
3) 색채와 마케팅관리요소 = 149
4) 최신 마케팅기법의 유형 = 151
2. 색채유행 흐름
1) 유행색의 건전성 = 153
2) 시대상황별 색채관련성과 주기설 = 154
3) 상품별 색채관계변화와 색채마케팅 성공사례 = 158
3. 광고 및 매체전략
1) 색채커뮤니케이션과 광고전략 = 160
2) 색채와 점포의 매장연출기법 = 164
3) 색과 CS서비스 및 판매기법 = 168
제6장 색채 시장조사분석 및 포지셔닝전략
1. 색채 시장정보조사 및 분석
1) 색채와 시장환경변화 및 예측 = 174
2) 색채의 시장정보시스템 = 180
3) 색채의 시장조사본질과 방법 = 181
2. 색채포지셔닝 마케팅전략
1) 색채시장분석과 세분화 = 185
2) 색채표적화전략과 포지셔닝 = 188
3) 색채의 수요예측방법 = 193
4) 색채와 마케팅전략유형과 과제 = 195
5) 색채와 유통·가격전략관리 = 199
6) 색채와 국제마케팅 = 201
제7장 색채심리 마케팅 실무
1. 색채와 시각전달디자인마케팅
1) 색채와 시각전달디자인마케팅 = 208
2) 색채와 포장공학디자인 = 209
3) 색채와 CI(기업이미지확립전략) 창출관리 = 210
4) 색채와 인쇄상식 = 214
5) 색채와 영상 및 조명 = 215
2. 색채와 상품마케팅전략
1) 색채와 제품혁신 = 219
2) 제품의 라이프싸이클관리 = 223
3) 색채와 브랜드아이덴티티 = 227
4) 색채와 제품·공예 = 231
5) 색채와 패션 = 232
3. 색채와 건축·도시환경디자인마케팅
1) 색채와 건축·도시환경디자인마케팅 = 233
2) 색채와 생활공간디자인 = 236
4. 색채심리 요리마케팅과 이미지메이킹
1) 색채심리와 요리마케팅 = 238
2) 색채와 요리사 이미지연출 = 242
3) 색채와 이미지메이킹 = 242
4) 색채와 플라워아트 = 244
제8장 색채와 경영관리상식
1. 색채와 경영관리 일반상식
1) 색채와 신경영마인드 = 248
2) 색채와 경영계획전략 = 253
3) 색채조직과 리더쉽 = 255
2. 색채품질관리 및 부기회계
1) 색채의 품질관리 = 260
2) 색채와 부기회계상식 = 263
3. 색채매니지먼트
1) 색채매니지먼트 본질과 프로세스 = 266
2) 색채목표관리 = 267
4. 색채와 법률상식
1) 색채와 법률 및 지적소유권 = 269
2) 색채와 DR 및 PL, 소비자보호법 = 270
제9장 색채컨설팅 실무
1. 색채컨설팅본질과 방법론
1) 색채컨설팅본질과 영역 = 274
2) 색채컨설팅 방법론 = 276
3) 상품컨설팅 평가사례 = 280
2. 색채개선방안과 컨설팅·평론사례
1) 현 색채 문제점과 개선방안 = 283
2) 색채 컨설팅 사례 = 285
3) 공모전 심사평 사례 = 292
3. 자기개발혁신 창의력 강화
1) 자기개발혁신의 방법 = 295
2) 색채와 창의력 강화 = 297
〈부록〉
참고문헌 = 301
한국색채심리마케팅연구회 안내 = 302
한국색채심리마케팅연구회 입회카드 = 303
