| 000 | 00820camccc200241 k 4500 | |
| 001 | 000000792283 | |
| 005 | 20100805030654 | |
| 007 | ta | |
| 008 | 021018s2002 ulka b 000a kor | |
| 020 | ▼a 8984991414 ▼g 03300 : ▼c \19000 | |
| 035 | ▼a KRIC08405230 | |
| 040 | ▼a 222001 ▼c 222001 ▼d 211009 | |
| 049 | 1 | ▼l 111227801 ▼f 개가 ▼l 111227802 ▼f 개가 |
| 082 | 0 4 | ▼a 658.8 ▼2 21 |
| 090 | ▼a 658.8 ▼b 2002q | |
| 245 | 0 0 | ▼a 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 : ▼b 광고, 이벤트, PR, 스폰서십, 그리고 온라인 마케팅의 이론과 실제 / ▼d 한은경...[등저]. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 커뮤니케이션북스 , ▼c 2002. | |
| 300 | ▼a 353 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 25 cm + ▼e CD-ROM 1매. | |
| 440 | 0 0 | ▼a 커뮤니케이션북스 ; ▼v 298 |
| 500 | ▼a 부록(CD) : 한국기업의 글로벌 광고 사례-현대자동차, LG전자, 삼성전자편 | |
| 504 | ▼a 참고문헌 수록 | |
| 700 | 1 | ▼a 한은경 ▼0 AUTH(211009)12540 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2002q | 등록번호 111227801 (26회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2002q | 등록번호 111227802 (20회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2002q | 등록번호 151135377 (6회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2002q | 등록번호 111227801 (26회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2002q | 등록번호 111227802 (20회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2002q | 등록번호 151135377 (6회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
저자소개
이명천(지은이)
중앙대학교 광고홍보학과 교수다. 중앙대학교에서 광고홍보학으로 학사학위를, 경영학으로 석사학위를 받았고 한양대학교에서 신문방송학으로 박사학위를 받았다. 중앙대학교 신문방송대학원장과 홍보실장, 한국광고홍보학회장, 한국PR학회장, SBSi 사외이사, 국제청소년지원단 이사장, UNEP 한국위원회 이사를 역임했다. 한국기술교육대학교 법인이사와 한마음한몸운동본부 이사로 활동하고 있다. 저서 및 논문으로는『광고조사론』(공역, 1993),『글로벌 시대의 광고와 사회』(공저, 1999),『인터넷 광고론』(역서, 2000),『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』(공저, 2002),『인터넷 광고의 이해』(공역, 2003),『광고연구방법론』(공저, 2003),『위기 관리 PR 커뮤니케이션』(공역, 2006),『위기 커뮤니케이션』(공역, 2009), “기업의 제품 관련 위기 유형과 대응 전략별 효과에 관한 연구”(공동연구, 2007), “정부 정책 홍보 사업의 효율성 제고를 위한 분석 연구”(공동연구, 2008), “모바일진의 광고매체 가능성에 관한 탐색적 연구”(공동연구, 2009), “정부 부처의 홍보대사 이용 실태 및 홍보담당자들의 인식 연구”(2010) 등이 있다.
정해동(지은이)
경기도 양주에서 태어나 경기고를 졸업하고 중앙대학교에서 광고홍보학, 신문방송대학원에서는 광고PR을 전공했다. 광고대행사인 나라기획과 엘지애드에서 AE로 일했으며, PR회사인 메리트 커뮤니케이션스에서 일했다. 광고와 PR의 경험을 바탕으로 IMC의 필요성을 절감하고 뒤늦게 유학을 하여 노스웨스턴 대학에서 IMC 석사과정을 마쳤다. 졸업 후에는 미국에서 잠시 인터넷마케팅 매니저로 일했고, 인컴기획 브로더에서 고객서비스담당 이사로 일했다. 고객데이터베이스를 가지고 고민하는 기업들에게 답을 주어야 한다는 생각으로 ‘커스터머 인사이트’라는 회사를 설립했고, CRM, CEM, IMC 등을 실현하는데 노력하고 있다. 또 이를 전파하기 위한 강연도 자주 하고 있다. 저서로는 《통합된 마케팅 커뮤니케이션-IMC》, 《광고보다 강한 세일즈 프로모션》, 《마케팅 PR》, 등이 있고 공저로는 《글로벌 마케팅커뮤니케이션》, 《경영의 최전선을 가다》등이 있으며, 번역서로는 《CRM을 넘어서 CEM으로》가 있다.
김유경(지은이)
한국외국어대학교 대외부총장이자 미디어커뮤니케이션학부 교수다. 국가브랜드위원회 위원을 역임했고, 국가브랜드개발위원회 위원이며 국가브랜드연구센터장을 맡고 있다. 문화체육관광부 국가브랜드개발위원회 위원과 서울시 브랜드위원회 위원으로 활동하고 있으며, 한국관광공사, 해외문화홍보원, 아리랑국제방송, 디자인온, 메타브랜딩 등에서 자문위원으로 있다. 외대·한경 주관 공공브랜드아카데미의 책임교수를 맡고 있다. 한국외국어대학교에서 신문방송학 학사를, 하와이주립대학에서 커뮤니케이션 석사를, 미국 시러큐스대학교에서 매스커뮤니케이션학 박사를 취득했다. 주로 글로벌 브랜딩, 국제 광고, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 관리, 국가 브랜드 및 도시 브랜드 관리에 관해 연구하며, Corporate Reputation Review, ≪언론학보≫, ≪방송학보≫, ≪광고학연구≫, ≪광고홍보학연구≫, ≪광고연구≫ 등의 저널에 다수의 논문을 게재했다. 저서와 역서로 『공공 브랜드의 전략적 관리』(공저, 2015), 『해외 시장에서의 브랜드 전략』(공역, 2013), 『글로벌 시대 도시 브랜드의 전략적 관리』(공역, 2013), 『스마트 시대의 광고미디어』(2012), City Branding(2011), 『브랜드 관리』(2010) 등이 있다.
한은경(지은이)
현재 성균관대학교 신문방송학과 교수이며, IMC, 브랜드와 평판에 관하여 강의하고 있다. 또한 한국방송위원회의 상품판매방송 심의위원이며 한국광고자율심의기구에서 지상파방송광고 심의위원을 맡고 있다. 역서와 저서로는 'IMC광고론', '글로벌 마케팅커뮤니케이션', '지속가능발전을 위한 광고의 새로운 패러다임'등이 있다.
이경렬(지은이)
한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 텍사스 오스틴대학에서 광고학 석사(M.A), 플로리다대학에서 커뮤니케이션학 박사학위(Ph.D)를 받았다. 박사학위 취득 후 삼성전자, 동아대학교를 거쳐 한양대학교 광고홍보학부 부교수로 재직 중이다. 대한민국광고대상 심사위원, 문화관광부와 한국방송광고공사 자문위원, 미디어포럼 광고분과위원 등을 역임했다. 현재 광고학회 편집위원장 및 한국커뮤니케이션학회 회장으로 활동 중이다.
김상훈(지은이)
<글로벌 마케팅 커뮤니케이션>
배성우(지은이)
<글로벌 마케팅 커뮤니케이션>
조재현(지은이)
<글로벌 마케팅 커뮤니케이션>
김요한(지은이)
<광고학 개론>
김희광(지은이)
<글로벌 마케팅 커뮤니케이션>
한상필(지은이)
한양대 신문방송학과를 졸업하고, 미국 일리노이 주립대학(어바나 샴페인)에서 「국제광고에 있어서 문화의 역할에 관한 연구」로 광고학 박사 학위를 받았다. 일리노이 대학 방문 교수를 역임했으며, 2003년 현재 한양대 광고홍보학과 교수광고학회 총무이사, 언론학회 이사를 맡고 있다. <현대사회와 광고>, <광고와 경제>, <광고와 문화>, <현대광고의 전략>, <매체계획 워크북>, <광고는 과연 물건을 팔아 주는가?> 등의 저서가 있다.
정만수(지은이)
고려대학교 신문방송학과 졸업 미국 플로리다대학교 졸업(언론학 석사) 미국 미주리대학교 졸업(언론학 박사, 광고전공) (주)금강기획 국제광고본부장, 마케팅본부장 수원대학교 언론정보학과 교수 한국방송위원회 광고심의위원 한국광고학회 상임이사 및 감사 한국광고홍보학보 편집장 UC-Davis, Cal State-Fullerton 방문교수 숙대신보 및 숙명타임즈 주간교수 현재：숙명여자대학교 사회과학대 학장/ 홍보광고학과 교수 저서：『현대광고의 이해』(공저), 『글로벌시장과 국제광고』(공저), 『인터넷 커뮤니케이션』(공저), 『브랜드자산의 전략적 관리』(역서) 등
옥달혁(지은이)
<글로벌 마케팅 커뮤니케이션>
최영균(지은이)
<글로벌 마케팅 커뮤니케이션>
목차
머리말 = 5 1장. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 이해 / 한은경 = 13 1. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 등장 및 환경 변화 = 14 2. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 방향과 그 전망 = 27 참고문헌 = 30 2장. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션과 문화 / 김유경 = 31 1. 문화와 커뮤니케이션 = 32 2. 문화차원과 커뮤니케이션 = 38 3. 문화거리(Cultural Distance)와 광고 표현 = 43 4. 문화와 기타 마케팅 커뮤니케이션 = 46 참고문헌 = 51 3장. 글로벌 광고와 소비자 행동 / 배성우 = 52 1. 소비자 행동의 모델 = 53 2. 소비자 행동에 영향을 주는 요인들 = 53 3. 구매의사 결정과정 = 66 4. 기타 고려 사항 = 69 5. 결어 = 70 참고문헌 = 72 4장. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 전략 및 기획 과정 / 조재현 = 74 1. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 전략 = 75 2. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 기획 = 84 참고문헌 = 94 5장. 글로벌 미디어와 광고 / 이경렬 = 96 1. 글로벌 미디어의 등장 = 97 2. 글로벌 미디어의 유형 = 98 3. 글로벌 매체계획(Global Media Planning) = 109 참고문헌 = 115 6장. 글로벌 이벤트 / 이명천 ; 김요한 = 116 1. 들어가는 글 = 117 2. 이벤트의 정의 = 118 3. 이벤트의 유형 = 119 4. 이벤트의 효과 = 126 5. 이벤트 관련 산업 = 129 6. 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 이벤트 = 133 7. 이벤트 마케팅 사례 = 135 참고문헌 = 156 7장. 글로벌 PR / 정해동 = 157 1. 마케팅 커뮤니케이션의 중요성 = 159 2. 글로벌 PR의 중요성 = 163 3. 글로벌 PR 회사들 = 166 4. 글로벌 PR 활동 = 174 참고문헌 = 177 8장. 글로벌 스폰서십 / 김희광 = 179 1. 스폰서십의 개념 및 종류 = 180 2. 스폰서십 참여 이유 = 184 3. 스폰서십의 활용 방안 = 186 9장. 글로벌 광고회사의 경영 전략 / 김상훈 = 211 1. 국내 광고 시장 개방 개관 = 213 2. 글로벌 광고회사의 국내 진출 및 영업 현황 = 214 3. 국내 글로벌 광고회사의 경영 전략 = 219 4. 글로벌 광고회사의 경영 전략 분석 = 228 5. 국내 광고회사의 경쟁력 제고 방안 = 232 참고문헌 = 234 10장. 글로벌 광고 조사 / 한상필 = 236 1. 에믹-에？(Emic-Etic) 딜레마 = 239 2. 문화간 동등성 문제 = 245 3. 실험자 혹은 면접자 효과(Experimenter or Interviewer Effects) = 256 참고문헌 = 259 11장. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 규제론 / 정만수 = 265 1. 글로벌 광고에 대한 규제 추이 = 266 2. 글로벌 광고에 대한 자율 규제와 타율 규제 = 269 3. 글로벌 및 지역별 광고에 대한 규제 = 274 4. 글로벌 광고 활동 규제 기준 = 280 참고문헌 = 288 12장. 지역별 크리에이티브 전략 소개 / 옥달혁 = 290 1. 아시아 지역 = 291 2. 미주 지역 = 305 3. 유럽 지역 = 315 4. 중남미 지역 = 326 13장. 글로벌 온라인 마케팅 커뮤니케이션 환경 / 최영균 = 334 1. 전자상거래의 발달 = 335 2. 상호작용성(Interactivity)과 글로벌 온라인 마케팅 커뮤니케이션의 개념 = 336 3. 온라인 마케팅 수단의 유형 = 338 4. 글로벌 온라인 마케팅의 결정 요인들 = 341 5. 글로벌 온라인 마케팅 커뮤니케이션의 디자인 요소들 = 343 6. 기타 온라인 마케팅 환경 = 349 참고문헌 = 351