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| 082 | 0 4 | ▼a 658.8 ▼2 21 |
| 090 | ▼a 658.8 ▼b 2002r | |
| 100 | 1 | ▼a Spoelstra, Jon ▼0 AUTH(211009)62666 |
| 245 | 1 0 | ▼a 상식을 뒤엎는 마케팅이 성공한다 / ▼d 존 스폴스트라 지음 ; ▼e 김정민 옮김. |
| 246 | 0 3 | ▼a 기발한 아이디어로 돈버는 17가지 마케팅 원칙 |
| 246 | 1 9 | ▼a Marketing outrageously |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 오늘의책 , ▼c 2002. | |
| 300 | ▼a 340 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23 cm. | |
| 650 | 0 | ▼a Marketing. |
| 700 | 1 | ▼a 김정민, ▼e 역 |
| 900 | 1 1 | ▼a 스폴스트라, 존 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2002r | 등록번호 111227546 (16회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2002r | 등록번호 111227547 (19회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
과거에 비해 고객의 취향은 더욱 다양해졌으며 이런 고객에게 좀더 가까이 접근하기 위한 방법도 크게 달라지고 있다. 최근 마케팅 조류들을 보면 미스치프 마케팅, 게릴라 마케팅, 감성 마케팅 등 생소한 개념들이 부각되고 있다. 겉으로 보기엔 제각기 달라보이지만 모두 소비자의 감성과 경험에 초점을 맞추고 있다.
소비자의 감성을 건드리기 위해서는 독특하고 획기적인 아이디어라는 코드가 필요하다. 사람들은 뭔가 참신하고 기발한 아이디어로 무장한 마케팅이나 광고에 시선을 고정하게 된다. 이제는 고객 마케팅에서도 재미가 없으면 장사가 안 되는 시대이다.
사회에 무겁게 드리워져 있는 고정관념의 두꺼운 벽은 창의성을 가로막고 있기 때문에 기발한 아이디어를 내는 것이 결코 쉬운 일은 아니다. 마케팅에 활용할 수 있는 기발한 아이디어의 조건은 회사의 수익을 단기간에 올릴 수 있어야 하며 상상을 초월하는 기상천외함이 있어야 한다.
이 책은 수익 증대를 목적으로 한 기발한 아이디어 창출, 그리고 그 아이디어를 활용한 기발한 마케팅 전략에 초점을 두고 있으며, 책 속에는 호기심을 자극하는 아이디어로 가득 차 있다. 고무로 된 닭다리에 편지를 묶어 사람들의 관심을 끄는 방법과 상품 및 서비스 제공으로 신규 고객을 유혹하는 마케팅 전략 등이 생생한 사례와 함께 흥미진진하게 펼쳐지고 있다.
정보제공 :
저자소개
존 스폴스트라(지은이)
스포츠 마케팅의 대가. 미국. 스페인, 일본 등지에서 프로 스포츠팀의 컨설팅을 해왔다. 포틀랜드 트레일 블레이저스에서 11년 동안 이사직을 역임했으며, 뉴저지 네츠에서 3년간 사장으로 근무하기도 했다. 2003년 현재 할리우드의 독립 영화사 맨델레이 엔터테인먼트 프로 스포츠팀의 최고경영자이다. 지은 책으로 <에스키모에게 얼음을(Ice to the Eskimos)>, <성공은 바라는 거리만큼 비례한다(Success Is Just One Wish Away)>가 있다.
김정민(옮긴이)
한국외국어대학교 영어과를 졸업하고, 호주 케리어 비즈니스 컬리지를 수료했다. 2006년 현재 전문 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로 <상식을 뒤엎는 마케팅이 성공한다>, <네 자신 속의 또 다른 너를 깨워라>, <상어와 함께 수영하되 잡아먹히지 않고 살아남는 법> 등이 있다.
목차
목차 추천의 글 = 5 Chaptet 1. 당신에게는 용기와 배짱이 있는가? = 13 Chapter 2. 무엇을 준비해야 하는가? = 31 Chapter 3. 셔츠 주머니에 넣고 다니던 기발한 아이디어 활용하기 = 51 Chapter 4. 당신은 누구입니까? = 69 Chapter 5. 뇌 수술을 받기 전 발 검사부터 해라 = 89 Chapter 6. 경쟁자가 없는 곳에서 방망이를 휘둘러라 = 113 Chapter 7. 기회의 말(馬) = 133 Chapter 8. 새로움을 생존수단으로 삼아라 = 147 Chapter 9. 아이디어 챔피언 = 169 Chapter 10. 최상의 크림 = 185 Chapter 11. 돌풍 속으로 당신의 돈을 던지지 마라 = 209 Chapter 12. 고무닭 방식 = 231 Chapter 13. 낡은 평가방식은 잊어버려라 = 255 Chapter 14. 어떻게 차별화할 것인가? = 273 Chapter 15. 오늘 무슨 일을 했나? = 291 Chapter 16. 직원을 왕으로 모셔라 = 309 Chapter 17. 기발한 마케팅 = 327