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| 100 | 1 | ▼a 이한재 ▼0 AUTH(211009)134880 |
| 245 | 1 0 | ▼a 실천마케팅 / ▼d 이한재 지음. |
| 246 | 0 3 | ▼a Mega-Competition 시대의 |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 파르마 , ▼c 2002. | |
| 300 | ▼a 238 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 21 cm. |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2002u | 등록번호 111221185 (4회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2002u | 등록번호 111221186 (3회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
저자소개
이한재(지은이)
조선대학교 대학원 경영학과(경영학박사) 한국산업경제학회 회장 역임 조선대학교 경영학부 교수 역임 현, 조선대학교 명예교수, 한국산업경제학회 고문 [저서]새로운 경영학(보림) / 알기 쉬운 경영학의 이해(박영사) / 글로벌시대의 증권시장론(도서출판 오래) / 경영학원론(탑북스) / 글로벌시대의 한국자본시장론(신영사)
목차
목차 제1장 마케팅 워밍업 에세이 에세이 하나. 속성의 대가 = 10 에세이 둘. 실패를 두려워 말고 포기하지 말라 = 18 에세이 셋. 새로운 시장의 발견 = 23 에세이 넷. 10대 시장의 발견 = 26 에세이 다섯. 창업 시대 = 32 에세이 여섯. 조그만 틈새로 둑 터질 때까지 = 35 제2장 마케팅 이론의 이해 1. 마케팅 개념의 정의 = 40 2. 마케팅 이론의 변화과정 = 54 3. 마케팅 관리의 과업 = 57 4. 마케팅 전략의 전개 = 62 5. 마케팅 믹스 = 72 제3장 마케팅 플랜 및 CASE STUDY 1. 마케팅 플랜 = 96 2. Section(부문별)전략 = 101 3. 성공 마케팅 플랜 사례 = 107 4. 불황을 이겨낸 회사에서 배운다(Case Study) = 124 제4장 소비자 심리와 고객만족 1. 소비자 구매행동의 문제제기 및 구매의사 결정과정 = 148 2. 소비자 심리접근과 사례중심으로 본 대응전략 = 150 3. 고객만족경영 = 159 제5장 신 판매혁신기법 및 Sales 지상강좌 1. 신 판매혁신기법 = 174 2. Sales 지상강좌 = 191 제6장 전략적 마케팅과 고객만족 1. 마케팅 사고의 핵심 = 208 2. 전략적 경영계획의 절차 = 210 3. 고객의 만족과 고객관계관리 = 219 4. 고객만족경영 = 222 제7장 이제는 '체험마케팅' 시대 = 234