목차
1.산업디자인과 마아케팅 = 1
1. 디자인의 발전과정과 개념 및 분류 = 1
2. 산업디자인의 요소와 원리 = 4
3. 산업디자인과 마아케팅 = 7
4. 산업디자이너의 임무와 역할 = 7
2. 마아케팅의 기초이론 = 9
1. 마아케팅의 본질 = 9
2. 마아케팅의 접근방법 = 12
3. 마아케팅의 원칙과 중요성 = 14
4. 마아케팅관리 = 18
5. 기술혁신시대의 마아케팅과제 = 27
6. 마아케팅능률의 향상방법 = 28
3. 시장환경변화와 소비자구매행동 = 31
1. 마아케팅환경변화와 대책 = 31
2. 마아케팅환경관리 = 45
3. 소비자행동의 개념과 특성 = 47
4. 소비자행동에 미치는 영향 = 50
5. 구매결정 참여자 = 59
6. 구매의사결정과정 = 60
4. 마아케팅정보시스템과 시장조사 = 67
1. 마아케팅 정보시스템 = 67
2. 마아케팅조사 = 72
5.시장세분화와 표적시장선정 및 시장포지셔닝 = 91
1. 시장분석 = 91
2. 시장세분화 = 93
3. 시장의 측정과 수요의 예측 = 96
4. 표적시장의 결정 = 101
5. 시장포지셔닝 = 103
6. 제품관리 = 107
1. 제품관리의 개념과 특성 = 107
2. 제품의 핵심요소 = 110
3. 제품의 분류 = 110
4. 제품혁신 = 113
5. 제품수명주기 = 120
7. 신제품개발 = 125
1. 신제품개발의 개념과 특성 = 125
2. 제품계획 = 130
3. 신제품개발 아이디어창출 = 134
4. 신제품개발의 절차 = 137
5. 신제품개발의 성공과 실패요인 및 대책 = 165
8. 브랜드 아이덴티티(BI) = 167
1. 브랜드의 개념과 필요성 = 167
2. 브랜드전략방안 = 167
3. 브랜드 아이덴티티의 구성요소 = 170
4. 과학적인 BI전개 시급 = 179
9. 포장개발과 디자인 = 181
1. 포장의 개념과 특성 = 181
2. 포장개발계획 = 185
3. 표장디자인의 개발 = 196
10. 인간공학과 색채 . 인쇄관리 및 재료 = 201
1. 인간공학의 개념과 특성 = 201
2. 색채관리 = 217
3. 인쇄관리 = 223
4. 재료의 특성 = 225
11. 디자인 매니지먼트 = 227
1. 디자인 매니지먼트의 의의와 필요성 = 227
2. 디자인 매니지먼트의 실천과정 = 228
3. 디자인 매니지먼트의 사이클 = 229
4. 디자인 매니지먼트로서의 디자인 평가 = 231
5. 목표관리 = 233
6. 생산관리 = 234
7. 리더쉽 = 237
12. 가격관리 = 241
1. 가격관리의 의의 = 241
2. 가격결정의 특성 = 242
3. 가격결정의 시스템과 절차 = 243
4. 가격결정의 접근방법 = 244
5. 가격정책 = 249
6. 가격변경 = 253
13. 물적유통관리 = 257
1. 유통경로와 물적유통관리 = 257
2. 유통경로정책의 형태 = 262
3. 물적유통비의 구성요소와 절세방안 = 264
4. 수송수단 = 268
5. 중간상인 = 271
6. 국내 물적유통의 부재원인과 근대화 방향 = 275
14. 마아케팅 케뮤니케이션과 촉진관리 = 277
1. 마아케팅 커뮤니케이션 = 277
2. 촉진관리 = 279
15. 광고관리 = 287
1. 광고의 개념과 특성 = 287
2. 신광고접근 = 295
3. 광고대행사의 환경적응 = 298
4. 광고계획의 수립 = 300
5. 광고예산편성 = 310
6. 광고매체의 선정 = 310
7. 광고소구와 광고내용 = 316
8. 광고표현 = 320
9. 광고효과의 측정 = 341
16. 인적판매관리 = 351
1. 판매관리와 판매정책 = 351
2. 인적판매관리 = 354
17. 기업이미지(CI) 관리 = 377
1. CI개념과 특성 = 377
2. CI도입 방법론 = 382
3. CI핵심요소 = 386
4. 기업문화와 CI = 393
5. CI예측과 발전방향 = 396
18. 국제마아케팅 = 401
1. 국제마아케팅의 중요성과 환경 = 401
2. 해외시장의 진출 = 404
19. 선거마아케팅 = 411
1. 현대식 선거운동과 마아케팅 = 411
2. 선거운동의 계획수립과 관리 = 414
20. 사회마아케팅 = 427
1. 마아케팅과 사회와의 관계 = 427
2. 사회적 마아케팅의 요소 = 428
21. 마아케팅관련 용어 = 431
참고문헌 = 445
