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| 090 | ▼a 658.8 ▼b 2004z | |
| 100 | 1 | ▼a 조서환 ▼g 趙庶煥 |
| 245 | 1 0 | ▼a 한국형 마케팅 : ▼b 전문 마케터를 위한 실전 총론 = ▼x Marketing of marketer / ▼d 조서환, ▼e 추성엽 지음 |
| 260 | ▼a 파주 : ▼b 21세기북스, ▼c 2004 | |
| 300 | ▼a 561 p. : ▼b 삽화, 도표 ; ▼c 26 cm | |
| 440 | 0 0 | ▼a KI신서 ; ▼v 620 |
| 700 | 1 | ▼a 추성엽 ▼g 秋成燁, ▼e 저 ▼0 AUTH(211009)49818 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2004z | 등록번호 511010250 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.8 2004z | 등록번호 121098138 (15회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.8 2004z | 등록번호 121098139 (15회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 4 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고5)/ | 청구기호 658.8 2004z | 등록번호 111307617 (18회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 5 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고6)/ | 청구기호 658.8 2004z | 등록번호 111307618 (14회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 6 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2004z | 등록번호 151164751 (8회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2004z | 등록번호 511010250 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.8 2004z | 등록번호 121098138 (15회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.8 2004z | 등록번호 121098139 (15회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고5)/ | 청구기호 658.8 2004z | 등록번호 111307617 (18회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고6)/ | 청구기호 658.8 2004z | 등록번호 111307618 (14회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2004z | 등록번호 151164751 (8회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
'한국지형에 강하다'는 컨셉으로 우위를 점하던 모토로라의 영역을 성공적으로 공략하는데 성공한 삼성전자 애니콜, 참이슬, 아침햇살, 신라면과 같이 가장 한국적인 컨셉으로 성공한 제품들, 그리고 태극기 휘날리며, 난타처럼 우리만의 독자적인 스타일로 세계시장 공략에 성공한 사례까지. 우리에게는 우리만의 제품과 상품, 컨셉이 있다.
<한국형 마케팅>은 우리나라 실정에 맞는 마케팅 전략을 찾는 책이다. GE가 아닌 삼성전자의 브랜드 전략, AT&T가 아닌 우리나라 이동통신 시장의 특성과 마케팅 전략, P&G가 아닌 LG 생활건강의 가격전략, 말도 많고 탈도 많은 카드사들의 프로모션 방법 등을 600여 페이지에 걸쳐 풍성하게 설명해주고 있다.
그 많은 마케팅 이론이 한국에서 어떻게 뿌리내리거나 실패했는지 확인할 수 있으며, 어떤 브랜드에 적합한 최고의 운영전략은 어떻게 짤 것인가에 대한 명확한 답변을 얻을 수 있다.
정보제공 :
저자소개
조서환(지은이)
마케팅업계의 살아 있는 전설. 경희대 영문학과를 나와 동 대학에서 경영학 석사와 박사학위를 받고, 경희대에서 겸임교수를 역임했다. 애경-영국 유니레버 마케팅 매니저, 미국 다이알 마케팅 이사, 스위스 로슈 마케팅 이사, 애경산업 마케팅 상무, KTF 부사장, 세라젬 H&B 사장을 거쳤다. 현재는 경희대학교 겸임교수와 조서환마케팅사관학교의 회장, 아시아태평양마케팅포럼의 회장을 겸하고 있다. 전경련 경영인 대상, 능률협회 경영인 대상, 경희대 경영인 대상, 매경&카이스트 최우수 논문상을 수상한 바 있다. 《모티베이터》, 《마케팅은 생존이다》, 《한국형 마케팅》, 《대한민국 일등상품 마케팅전략》 등을 썼다.
추성엽(지은이)
대한민국에서 문무를 겸비한 전략가이자 베스트셀러 저다다. 연세대 경영대학원을 나와 애경과 CJ홈쇼핑을 거쳐 현대카드에서 마케팅팀장을 역임했다. 서울시 도시마케팅 전담 기구인 서울관광재단(STO)에서 서울을 전 세계에 세일즈하는 동시에 국가브랜드를 구축하는 마케팅총괄 본부장으로 일했다. 세스코와 깨끗한나라 CMO를 거쳐 지금은 NO.1브랜드, 대표 컨설턴트로서 히트상품 개발을 위해 CEO들과 함께 마케팅전략을 고민하고 있다. 2007년 브랜딩코리아에서 직장인들이 가장 만나고 싶어 하 는 마케터로 선정된 그는 삼성이나 LG, 현대, SK, 휴넷 등 기업체와 표준협회, 방송, 대학 등에서 마케팅을 강연하고 있다. 그가 개발에 참여한 히트상품이나 프로젝트로는 ‘VVIP 블랙카드’, ‘현대카드M(Partner)’, ‘슈퍼세이브’ ‘CJmall’을 비롯하여 유럽이나 미국, 호주, 중국, 일본 등의 ‘서울설명회’ ‘세계등축제’ ‘서울그랜드세일’ ‘한식세계대전’ ‘MICE서울국제회의’ 개최 등이다. 15권의 책을 저술했으며, 대표저서로는 『한국형마케팅』 『나쁜기업에서 착한기업으로 점프하기』를 비롯하여 『현대카드처럼마케팅하라』 『초전략』 『100권 읽기보다 한권을 써라』 『I MARKETING』 『인생은 배낭여행이다』 등이 있다.
목차
목차 제1장 마케팅과 마케터 1. 마케팅이란 무엇인가? = 12 2. 왜 마케팅인가? = 21 3. 마케터의 역할 = 33 4. 마케터의 기본 자질 = 39 5. 프레젠테이션 스킬 = 46 제2장 전략적 브랜딩 관리 1. 마케팅과 브랜딩 = 58 2. 전략적인 브랜드 로열티 관리 = 64 3. 패밀리 브랜드 전략 = 78 4. 브랜드 네이밍 전략 = 93 5. 브랜드 매뉴얼 전략 = 109 제3장 STPD 시장 기획 1. 소비자 조사의 이해 = 118 2. 시장세분화 전략 = 136 3. 타겟팅 전략 = 156 4. 포지셔닝 전략 = 168 5. 차별화 전략 = 174 6. SWOT 분석 = 185 제4장 마케팅 믹스 전략 1. 제품 전략 = 210 2. 가격 전략 = 233 3. 유통 전략 = 257 4. 프로모션 전략 = 297 5. TV광고 전략 = 303 6. PR 전략 = 390 7. 인터넷 프로모션 전략 = 401 8. 공동 마케팅 전략 = 408 9. 인쇄매체광고 전략 = 414 10. 옥외광고 전략 = 419 11. 세일즈 프로모션 = 430 제5장 마케팅 6대 현안 1. 신제품 개발 전략 = 440 2. CRM 마케팅 = 463 3. 인터넷 마케팅 = 483 4. 파트너십 마케팅 = 503 5. CI 전략 = 525 6. 글로벌 마케팅 전략 = 543