목차
PART 1 지식사회, 그 전환의 논리 : 패러독스를 넘어서
CHAPTER 1 패러독스의 시대
1. 팽창과 결핍 = 16
2. 선택과 활용 = 17
만수의 유조선 = 17
알렉스 이야기 = 19
CHAPTER 2 지식 알고리즘
1. 지식문법 = 22
2. 아이디어의 힘 = 23
레포츠용품 회사의 변신 = 25
"신문, 가져가세요!" 아이디어 = 26
CHAPTER 3 도그마의 늪
1. 원균의 도그마 = 31
맹장 원균 = 31
도그마에 빠진 경영자들 = 32
2. 도그마를 넘어 = 35
변화를 읽어라! = 36
상황을 주도하라! = 38
기술을 분석하라! = 39
포물선과 직선, 점과 범위의 논리 = 39
판옥선 효과 = 40
강점을 활용하라! = 42
관계를 이용하라! = 44
3. 아이디어 판짜기 = 47
오행점괘를 풀어라! = 47
다섯 점괘의 조합 = 49
PART 2 지식사회 튀는 아이템 : 아이디어 창출전략
CHAPTER 4 변화의 흐름
1. 변화와 트렌드 = 56
실패한 아이디어 = 57
성공한 아이디어 = 59
2. 시장의 흐름과 경영패러다임 = 61
우유 값과 사료 값 = 61
경영패러다임의 전환 = 63
패러다임 전환의 원리 = 63
대량생산의 시대 = 66
칸반시스템과 대량고객화 = 68
MRP와 JIT의 가치 = 69
무재고 경영과 주문생산의 시대 = 71
3. 새로운 시장의 동력 = 73
글로벌화 = 74
글로벌화의 방향 = 74
글로벌 시장 = 75
디지털화 = 75
디지털 시장의 원리 = 75
거래의 투명성 = 77
거래채널의 변화 = 78
컨버전스화 = 79
산업영역의 변화 = 80
제품과 서비스 개념의 변화 = 80
새로운 편의성 = 81
다양한 사업기회 = 83
4. 멀티코드의 신대륙 : 골든 트라이앵글 = 84
그물코의 원리 : 멀티테마와 에스닉 퓨전 = 86
낚시와 세분시장 = 86
그물코와 전체시장 = 87
멀티테마의 사례들 = 89
멀티테마와 에스닉 퓨전의 원리 = 91
분해와 조립 : 모듈화와 알라카르트 = 93
디지털의 기본원리 = 94
분해와 조립의 시대 = 95
분해 조립과 성공한 기업들 = 95
새로운 모맨텀 : 모듈화와 알라카르트 = 97
풀 컨버전스와 아고라의 확장 = 98
장돌뱅이와 사당패 = 98
장터, 굿판, 그리고 아고라의 광장 = 100
새로운 경향 : 웹 2.0과 풀 컨버전스 = 102
웹 2.0과 풀 컨버전스의 원리 = 103
참여, 개방, 공유의 시대(1) : 웹 2.0과 구글 API = 105
참여, 개방, 공유의 시대(2) : 웹 2.0과 아마존 웹서비스 = 107
참여, 개방, 공유의 가속화 : 거간 사이트들 = 108
참여, 개방, 공유의 응용 : 사우스웨스트 = 111
CHAPTER 5 기술의 전환 메커니즘
1. 기술 패러다임과 S곡선 = 116
기술변화와 고정관념 = 117
기술 패러다임의 순환 = 118
기술 패러다임 곡선 = 120
2. 패러다임 전환전략 : 아포리아의 벽을 넘어 = 121
기술 패러다임의 전환원리 = 121
아포리아의 늪 = 123
시계산업의 소형화 패러다임 = 124
패션시계와 액세서리 = 125
아포리아를 넘어서 = 127
하이브리드전략 : 기존의 제품과 신기술을 묶어라 = 129
효과적으로 개량하라(1):익스플로러 대 파이어폭스 = 131
효과적으로 개량하라(2):파이어폭스와 그리스몽키 = 132
기존기술의 강점을 살려라! = 135
결합포인트를 찾아라! = 137
초기진입전략 : 시장창출에도 때가 있다 = 140
의외성을 추구하라! = 145
단순기능에 잡중하라! = 149
필수요소를 찾아라! = 152
후발진입전략 : 잘만하면 2등도 괜찮다 = 155
타이밍을 맞춰라! = 155
획기적인 기능을 모색하라! = 158
외연을 넓혀라! = 160
CHAPTER 6 관계의 마술
1. 관계의 변화 = 168
2. D패러다임의 시대 = 169
C2C(Consumer to Consumer) : 소비자 대 소비자의 관계 = 172
결집과 확산의 순환고리 = 172
관계의 촉매를 찾아서 = 175
C2P(Consumer to Product) : 소비자 대 제품의 관계 = 179
변화와 상징성 = 179
상징성과 실용성의 관계 = 181
유니버설 트렌드의 해법 = 182
P2P(Product to Product) : 제품 대 품의 관계 = 185
제3의 인터넷 물결 = 186
텔레코즘의 법칙 = 187
CHAPTER 7 상황주도의 원리
1. 주도권과 승패 = 190
삼국지에서의 주도권 = 190
주도하는 자의 이점 = 191
2. 주도권 확보의 원리 = 193
수확체증의 경제 = 193
급물살을 타라! = 195
먼저 투자하고 시장을 선점하라! = 195
확산의 기점에 서라! = 197
미더스의 황금 손을 잡아라! = 199
빌릴 수 있는 것은 빌려 쓰라! = 201
알라딘의 램프를 밝혀라! = 203
상황주도 모형 = 206
CHAPTER 8 강점의 활용
1. 경쟁방식의 전환 = 208
게임의 룰 = 208
흑 멧돼지와 치타 = 208
토끼와 거북이 = 209
뉴 그라운드의 리베로들 = 210
2. 약점과 강점 = 213
병목을 푸는 방법 : 약점을 강점으로 = 216
원활한 주문처리 : 그래인저와 스냅온 = 216
반복업무의 해결 : VMI와 애니첵 = 220
집중된 업무의 분산 : 사우스웨스트 = 221
분리할 수 없는 일 : 복스홀과 시멕스 = 223
가용자원의 활용 : 캣 로지스틱스와 보잉 쇼핑몰 = 225
새로운 아이템을 찾아서 = 226
추가투자가 없는 재활용 : LC영역 = 228
투자를 통한 변형 : CM영역 = 229
투자를 통한 새로운 시장의 창출 : MC영역 = 230
추가투자가 없는 새로운 시장의 창출 : CL영역 = 231
