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| 090 | ▼a 658.8 ▼b 2001c | |
| 100 | 1 | ▼a Rosen, Emmanuel ▼0 AUTH(211009)39654 |
| 245 | 1 0 | ▼a 입소문으로 팔아라 / ▼d 엠마뉴엘 로젠 지음 ; ▼e 형선호 옮김. |
| 246 | 1 9 | ▼a (The) anatomy of buzz : how to create word-of-mouth marketing |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 해냄 , ▼c 2001. | |
| 300 | ▼a 338 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23 cm. | |
| 650 | 0 | ▼a Word-of-mouth advertising |
| 650 | 0 | ▼a Marketing. |
| 700 | 1 | ▼a 형선호, ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)84585 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2001c | 등록번호 111186885 (19회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고4)/ | 청구기호 658.8 2001c | 등록번호 111186886 (13회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고6)/ | 청구기호 658.8 2001c | 등록번호 111186887 (18회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 4 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2001c | 등록번호 151118941 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2001c | 등록번호 111186885 (19회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고4)/ | 청구기호 658.8 2001c | 등록번호 111186886 (13회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고6)/ | 청구기호 658.8 2001c | 등록번호 111186887 (18회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2001c | 등록번호 151118941 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
핫메일, 닌텐도, 페덱스, 팜파일럿, 폴라로이드, ICQ.......이들 세계적인 히트 브랜드에는 어떤 공통점이 있을까? 그것은 바로 '입소문'의 위력을 제대로 이해하고 마케팅에 적극 활용했다는 점이다.
사람들의 경험에서 비롯되는 입소문을 어떤 제품과 서비스에 대한 관심을 유발하여 구매에 영향을 미치고, 결과적으로 그 제품을 좌우하기도 한다. 특히 인터넷과 이동통신 등 네트워크가 강화될수록 입소문도 보다 급속히, 그리고 대규모로 네트워크를 따라 이동하게 된다.
저자는 마케팅 분야에서 오랫동안 일한 현장 경험을 바탕으로 영향력의 정도와 영향력의 원천에 따라 허브, 대규모 허브, 전문가 허브, 사회적 허브들로 '입소문'을 구체화하여 이들의 특성과 역할을 자세히 분석하고 있다.
사람들은 입소문을 요행으로 얻어지거나 사실보다 과장되는 무엇으로 생각하는 경향이 있다. 그러나 저자는 입소문이란 무엇보다 그 제품과 서비스가 뛰어난 품질을 보장할 때, 그리고 이를 널리 퍼뜨리기위한 관계자들의 열정이 뒷받침될 때에만 그 힘을 효과적으로 발휘한다고 거듭 강조한다.
정보제공 :
저자소개
엠마뉴엘 로젠(지은이)
입소문 마케팅의 세계적인 권위자로 샌프란시스코대학에서 MBA 학위를 받았다. 그는 카피라이터로 광고계에 입문해 푸조자동차와 코닥카메라 등 다양한 제품의 홍보와 마케팅 작업을 통해 현장 경험을 쌓았다. 그 후 나일스 소프트웨어(Niles Software)에서 9년 동안 마케팅 담당 부사장으로 엔드노트(EndNote)를 개발하고 마케팅을 진두지휘했다. 칸 국제광고제에서 브론즈 라이언상을 수상한 것을 비롯해 미국 내 광고제에서도 다수의 입상 경력이 있으며, 저서로 세계적인 베스트셀러인 《버즈, 입소문으로 팔아라The Anatomy of Buzz》등이 있다. 저자는 이타마르 시몬슨 교수의 이론에 다양한 실무 경험을 통해 얻은 지식을 더해 이 책을 저술했다. 그 과정에서 그는 새로운 환경에서 영향력이 커진 소비자를 이해할 수 있었으며, 앞으로의 소비자 의사결정 과정과 마케팅의 미래를 새로운 시각에서 다시 볼 수 있게 되었다고 말한다.
형선호(옮긴이)
수많은 베스트셀러의 번역가. 서울대학교 사회대학을 졸업하고 대우그룹과 현대그룹에서 근무한 후 영어강사를 거쳐 전문번역가의 길을 걸었다. 옮긴 책으로는 《부자 아빠 가난한 아빠》, 《보보스》, 《선택》, 《선택의 심리학》, 《선물》 등 50여 권이 있다.
목차
목차 1. 입소문은 어떻게 퍼지나 1. 입소문은 무엇인가 = 13 2. 보이지 않는 네트워크 = 23 3. 왜 우리는 얘기하는가 = 49 4. 네트워크 허브 = 66 5. 세상은 작다. 그래서? = 88 6. 입소문은 어떻게 퍼지는가 = 115 2. 네트워크에서의 입소문 마케팅 성공 전략 7. 전염적인 제품 = 143 8. 자연적 전염의 가속화 = 158 3. 입소문 자극하기 9. 네트워크 허브와 일하기 = 177 10. 적극적인 씨뿌리기 = 201 11. 성공적인 입소문 전파의 요소들 = 221 12. 바이러스 마케팅 = 247 13. 입소문과 광고 = 268 14. 유통 채널 속의 입소문 = 283 15. 한데 모아라 = 297 4. 입소문 마케팅 워크숍 옮긴이의 말, 입소문 마케팅의 실제를 보여주는 책 = 336