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목차

프롤로그 : 햇볕은 쨍쨍, 마케팅은 반짝 = 3

1. 돈을 만드는 날씨 = 17

 초고속 강풍, 야구공만한 우박 그리고 집을 날리는 회오리 바람 = 19

 1994년 미국에서 고양이 깔판이 두 배 더 팔린 이유는? = 22

 일본차 15만 대를 팔아준 미국의 눈길, 빗길 = 25

 할리우드에 햇빛을 파는 회사 = 29

 비 오는 날 결혼하면 보험금을 받는다 = 34

 날씨별 가격 차별화 마케팅 전략 = 39

 온도에 따라 디스플레이가 바뀌는 매장 = 42

 노던 일리노이 대학이 날씨로 50만 달러를 벌게 된 사연 = 44

 손님에게 공짜로 보석을 주면서 돈을 번 보석상 = 49

 악천후 마케팅으로 성공한 지역 축제 = 53

2. 이익을 만드는 날씨 = 61

 가장 싼값에 가장 효과적인 광고를 하는 방법? = 63

 미국에서 일요일 지면에 광고가 몰리는 이유 = 66

 날이 더워지면 뉴욕타임스 광고는 4배가 늘어난다 = 68

 왜 여름은 패스트푸드의 계절인가? = 72

 눈이 만들어진 5천2백만 원의 순이익 = 75

 날씨를 말해 주는 숫자 - 날씨지수를 아십니까? = 79

 매출을 두 배 높인 한국의 유통 업체 = 91

 날씨 정보에 지불하는 월 7천 달러의 가치는? = 96

 계절 마케팅으로 만든 매출 10%의 충동구매 = 99

 자동차 부속품의 본격적인 판매 시즌은 언제인가? = 102

 아무리 공을 들여도 마케팅 캠페인이 실패할 때 = 106

 작년과 다른 70%의 가능성을 잡아라 = 109

 1년 앞의 날씨를 아는 기업과 모르는 기업 = 11

3. 비용을 줄이는 날씨 = 117

 비 오면 20% 늘어나는 것은? = 119

 날씨 때문에 연간 21억 달러를 날리는 미국항공사들 = 121

 겨울이 따뜻하면 제약회사가 허리띠를 졸라맨다 = 126

 제약회사의 운명이 날씨에 걸렸다 = 130

 생명보험회사의 '안개괴담' 해결책 = 135

 날씨를 알고 나서 연간 7억 원을 절약했다 = 138

 2억 원을 절감하는 24℃ = 144

 추운 겨울, 호텔에 연료가 부족하다면? = 147

 벽난로 장작, 올해엔 얼마나 팔릴까? = 150

 날씨와 한판 승부, 그리고 이렇게 승리했다 = 153

4. 성공을 만드는 날씨 = 163

 눈을 좋아하는 사람은 소주와 양주를 좋아한다 = 165

 금융업과 날씨 정보는 말과 마차 관계 = 171

 바다 날씨에 기름값이 출렁거린다 = 174

 엘니뇨가 파산시킨 회사 = 176

 지구가 뜨거워질수록 성공하는 사업 = 182

 미사일도 날씨 따라 적중률이 달라진다 = 186

 노르망디 상륙 작전은 누가 성공시켰나? = 188

 1백억 원을 벌어주는 효자 상품을 만드는 방법은? = 193

 10억 달러, 46억 달러, 그리고 1조 2천억 원 = 196

 장난감은 이런 날씨에 유난히 잘 팔린다 = 201

5. 날씨를 이기는 날씨 = 203

 눈이 없어도 걱정 없는 스키장 = 205

 폭설이 내린 골프장에서도 돈 버는 방법이 있다 = 210

 종묘 회사의 날씨 위험 관리 방법 = 216

 미국의 새크라멘토 시는 어떻게 가뭄을 이겨냈나? = 220

 지난 겨울, 폭설로 마비된 서울 거리를 기억하십니까? = 223

 공항 날씨에 골프장이 울고 웃는다 = 226

 겨울 기온 1도가 내려갈 때마다 6% 올라가는 것 = 230

6. 기회를 만드는 날씨 = 237

 개인 회원 1천8백만 명이 듣는 날씨 정보 서비스 = 239

 가격을 알고 싶으면 날씨를 먼저 살펴라 = 242

 CNN보다 시청률이 높은 날씨 정보 = 246

 온라인 비즈니스의 새로운 강자로 떠오르는 날씨 정보 = 252

 물건 사는 시간을 알려주는 날씨 정보 = 254

 엔론 - 세계 제일의 날씨파생상품 업체 = 257

 한국 시장에 들어오는 날씨파생상품 비즈니스 = 262

7. 인기 급상승, 날씨금융상품을 아시나요? = 265

 날씨금융상품을 모르면 더 이상 CEO가 아니다 = 267

 월가의 촉각이 온통 날씨로 향했다 = 272

 날씨 잡는 날씨보험 = 277

 누가 먼저 시작하나? = 282

 이제, 돈이 여기로 모인다 - 날씨파생상품 = 286

 한국 잠재 시장 규모 1천억 원 - 대재해 채권 = 289

 날씨금융상품의 대표, 날씨파생상품 = 293

 날씨파생상품 1 - 날씨 플로어 상품 = 295

 날씨파생상품 2 - 날씨 캡 상품 = 299

 날씨파생상품 3 - 날씨 스왑 상품 = 302

 날씨파생상품과 날씨금융상품, 무엇이 다른가? = 306

 누가, 어디서 거래하는가? = 308

 날씨파생상품의 무궁무진한 영역 = 314

에필로그, 수십조가 바람에 펄럭입니다 = 317

이것이 날씨장사 1 날씨로 성공하는 기업의 9가지 특징 = 55

이것이 날씨장사 2 날씨장사의 빈 시장 베스트 10 = 158

이것이 날씨장사 3 날씨장사의 황금시장 5가지 = 234