목차
제1장 신뢰 경영의 지름길 IR
1. IR이란 무엇인가 = 10
2. IR은 왜 필요한가? = 12
3. IR 활동으로 무엇을 얻을 수 있는가? = 15
4. 어떻게 하면 IR에 성공할 수 있는가? = 19
제2장 재무 마케팅 IR
5. 왜 IR을 마케팅으로 인식하는가? = 22
6. IR의 마케팅 프로세스 = 24
7. IR과 PR은 어떤 차이가 있는가? = 28
제3장 투자가들, 그들은 누구인가?
8. 우리 나라의 주식 소유 현황 = 32
9. 국내 기관투자가의 운용 규모 및 투자 패턴 = 35
10. 외국인투자가의 운용 규모 및 투자 패턴 = 40
제4장 IR의 타겟 오디언스
11. IR의 타겟 오디언스란? = 46
12. 오피니언 리더 그룹의 특성은? = 48
13. 매입 주체 그룹의 특성은? = 51
14. 타겟 오디언스별 자원 배분 = 54
제5장 애널리스트와 펀드매니저에 대한 대응
15. 애널리스트가 커버하는 주식이 되려면? = 58
16. 애널리스트의 투자 의견에 영향을 끼치려면? = 61
17. 애널리스트의 보고서를 활용하는 방법 = 64
18. 애널리스트의 의견이 부정적일 때 대응법은? = 65
19. 펀드매니저의 특성은? = 67
20. 펀드매니저의 관심을 얻으려면? = 70
21. 투자가들의 투사 의사 결정 기준은? = 73
22. 경영진은 가장 중요한 투자 의사 결정 기준! = 75
제6장 IR 커뮤니케이션의 방법론
23. IR 커뮤니케이션에는 어떤 것이 있는가? = 80
24. IR 커뮤니케이션 방법의 선택 = 81
25. 기업설명회란? = 83
26. 소그룹 미팅이란? = 85
27. 컨퍼런스 콜이란? = 88
28. 기업설명회 관련 행사 절차 = 91
29. 소그룹 미팅 관련 행사 절차 = 95
제7장 인쇄 출판물에 의한 IR
30. 인쇄 출판물에 의한 IR의 종류는? = 100
31. 법정 공시자료의 종류는? = 101
32. 연차보고서의 주요 내용 및 제작시 유의점 = 104
33. 분기보고서의 주요 내용 및 작정시 유의점 = 110
34. 예측정보에 대한 면책조항 = 112
제8장 인터넷을 활용한 IR
35. 사이버 IR이란? = 118
36. 사이버 IR의 성공 조건은? = 120
37. 웹사이트를 이용한 사이버 IR = 122
38. 증권 정보 관련 웹사이트를 이용한 사이버 IR = 126
39. E-mail을 이용한 사이버 IR = 128
40. 웹캐스팅을 이용한 사이버 IR = 131
제9장 주주총회를 통한 IR
41. 왜 IR형 주주총회를 개최해야 하는가? = 135
42. IR형 주주총회의 추진 형태는? = 136
제10장 IR 조직의 구축과 성과 평가
43. IR 관련 조직의 구축 = 142
44. IR 담당자의 역할은? = 145
45. IR 담당자가 갖추어야 할 요건은? = 147
46. IR 활동의 효과는 어떻게 측정하는가? = 149
제11장 벤처기업의 IR
47. 벤처기업의 IR은 왜 필요한가? = 154
48. 초기 단계 기업의 IR 활동의 방향은? = 156
49. 초기 단계 기업의 IR 활동의 수단은? = 158
50. 상장 전 단계 기업의 IR 활동의 방향은? = 160
51. 상장 전 단계 기업의 IR 활동의 수단은? = 162
52. 벤처기업의 IR 활동의 현황은? = 165
제12장 주주 이익의 극대화를 위한 방안(1) - 재무적 방안
53. 가장 중요한 것은 역시 주가! = 170
54. 자사주취득 이용하기 = 172
55. 자사주취득이란? = 175
56. 자사주취득 방법은? = 177
57. 자사주소각 이용하기 = 179
58. 자사주소각의 종류는? = 182
59. 액면분할 및 액면병합 이용하기 = 185
60. 액면분할 및 액면병합이 주가에 미치는 영향 = 188
61. 액면분할을 어떻게 실시할 것인가? = 191
62. 배당정책 이용하기 = 193
제13장 주주 이익의 극대화를 위한 방안(2) - 비재무적 방안
63. 기업 지배 구조 개선을 통한 경영 투명성 제고 = 198
64. 소액주주의 권한 보호 = 204
65. 외자유치 = 207
부록
부록1. 미국의 공시기준 = 214
부록2. 미국 기업의 IR 활동 현황 = 230
부록3. 일본 기업의 IR 활동 현황 = 233
부록4. 국내 기관투자가의 자산 운영 현황 = 237
