목차
제1부 마케팅에 대한 이해 = 9
자동차 운전에서 배우는 기업 경영의 지혜 = 11
기본에 충실한 마케팅이 오히려 강력하다 = 15
제2부 마케팅 관리과정을 위한 준비 시장 기회의 확인 = 17
마케팅 科學化 : 그 意味와 實踐에 대해 = 19
마케팅 조사자와 마케팅 관리자는 어떻게 다른가? = 29
대증요법으로는 결코 문제가 해결되지 않는다 = 45
왜 우리는 결정적 순간에 실책을 범하는 경우가 많은가? = 49
후광효과는 마케팅에서 어떻게 응용되는가? = 61
제3부 마케팅 전략에 대한 이해 = 65
우승의 원동력 : 1993년 한국 프로야구에서의 해태 타이거즈 = 67
싸움의 무대가 달라지면 = 75
전략의 바른 활용은 올바른 이해로부터 시작된다 = 87
기업 경영에서 시간의 전략적 의미 = 101
마케팅 전략을 실제로 기획하는데 필요한 지침들 = 111
제4부 신제품 개발과 도입과정에 대한 이해 = 117
드라마 '국희(菊熙)를 통해 살펴본 신제품의 유형 고찰 = 119
한국 축구의 병폐는 한국 기업에서도 발견된다 = 127
우연한 행운과의 조우 = 131
신제품 개발과정을 어떻게 하면 가속화 시킬 수 있나? = 135
제5부 마케팅 믹스에 대한 이해 = 145
무언가 남과 다른 점이 있어야 하고 그러한 점을 고객에게 알려야 한다 = 147
일관성과 지속성, 그리고 상황에 따른 적합성을 생명으로 하는 광고캠페인 = 151
신문기사와 흡사한 기사식 광고 = 155
지연된 태도변화 : 수면 효과 = 157
산업재 광고는 어떤 효과가 있는가? = 159
마케팅에서 캐릭터(character) 활용의 의미 = 163
영화나 TV 드라마에서 왜 특정상표가 두드러지게 보이는 경우가 있는가? = 169
조직의 창조역량을 어떻게 키울 것인가? 173
제6부 마케팅분야의 확장에 대한 이해 = 185
국제 마케팅은 해외 시장에 대한 이해가 선행되어야 한다 = 187
날씨도 마케팅에 이용한다 = 199
향기도 마케팅에서 이용할 수 있다 = 221
우리나라 벤처기업의 견실한 성장을 위한 방안들 = 225
제7부 마케팅의 실천에 대한 이해 = 247
남과 다름, 그리고 그러한 다름들간의 조화 = 249
여유와 웃음이 있는 조직이 더 나은 성과를 낸다 = 253
조직개혁의 현실적 어려움 = 261
적절한 보상은 고래도 춤추게 한다 = 265
조직차원에서의 스트레스 관리 = 269
조직학습은 왜 중요한가? = 279
마케팅 실천 과정을 지배하는 기업문화 = 287
