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| 082 | 0 4 | ▼a 658.8 ▼2 21 |
| 090 | ▼a 658.8 ▼b 2004e | |
| 100 | 1 | ▼a 권기대. ▼0 AUTH(211009)20851 |
| 245 | 1 0 | ▼a 마케팅 : ▼b 생활사례와 전략적 관점에서 / ▼d 권기대 ; ▼e 권근원 [공저]. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 삼우사 , ▼c 2004. | |
| 300 | ▼a 558 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 26 cm. | |
| 504 | ▼a 참고문헌과 색인있음 | |
| 700 | 1 | ▼a 권근원. ▼0 AUTH(211009)85783 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2004e | 등록번호 111282812 (25회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고6)/ | 청구기호 658.8 2004e | 등록번호 111282813 (28회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2004e | 등록번호 111282812 (25회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고6)/ | 청구기호 658.8 2004e | 등록번호 111282813 (28회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
저자소개
권근원(지은이)
<마케팅>
권기대(지은이)
국립공주대학교 산업유통학과 교수 대구고, 연세대학교 경영학박사, U. of Wisconsin at Madison, 중국 요녕(遼寧)師範大學, 中國農業大學, 中國延邊大學 訪問敎授, 노동부(한국산업인력공단) 대한민국 명장 최종심사위원장, 농림축산식품부 적극행정지원위원장, 충남 지자체(부여군·공주시·예산군·청양군) 농산물 공동브랜드 심의위원, 공주시/예산군 고향 답례품 선정위원, 충남지식재산센터 운영위원 (전)충남 농림축산정책자문위원장, 충남지식재산권위원회 부위원장, 충남 기초지방자치단체 농산물 공동브랜드 심의위원활동(천안, 청양, 예산, 공주, 서천, 보령, 세종), (전)(사)한국전략마케팅학회 회장, (사)한국마케팅학회 부회장, (사)한국마케팅관리학회 부회장, (사)대한경영학회 ｢대한경영학화지｣ 마케팅분 편집위원장, (사)한국기업경영학회 ｢기업경영연구｣ 마케팅편집위원장, (사)한국경영교육학회 부회장 및 ｢경영교육연구｣ 마케팅편집위원장 (전)한국연구재단 상경계 마케팅분야 PM 기초지방자치단체와 개별농가의 공동브랜드, 신뢰 및 충성도 간의 관계, ｢브랜드디자인학연구｣, 2023, Vol.21 No.4)등 120여 편 게재, ｢마케팅전략｣(2016, 박영사) 등 14권의 저서 발간 관심분야: 龍巒 權紀(1546~1623)의 13世孫로서의 ｢永嘉誌｣(1608년) UNESCO 登載) 연구, 농산물 공동브랜드의 경쟁우위 요인분석, 지역 브랜드의 Leadership, 브랜드 신뢰 및 Loyalty, 조직 간의 협력 연구
목차
목차 제1장 마케팅개념의 이해 제1절 마케팅의 개념, 범위와 관리 = 27 1. 마케팅의 기초개념 = 27 2. 마케팅의 정의 = 29 3. 마케팅의 범위 = 31 4. 마케팅의 관리와 대응마케팅전략 = 32 제2절 마케팅관리철학의 발전과정과 고객만족 = 35 1. 마케팅관리철학의 발전과정 = 35 2. 고객만족 = 42 제2장 마케팅환경의 이해 제1절 미시환경 = 59 1. 내부환경 = 59 2. 과업환경 = 65 제2절 거시환경 = 74 1. 경제환경 = 76 2. 법률 및 정치환경 = 79 3. 사회문화환경 = 81 4. 기술환경 = 82 5. 국제환경 = 83 제3장 마케팅전략의 이해 제1절 전략의 의의와 정의 = 91 1. 전략의 중요성과 의의 = 92 2. 전략의 정의와 전술 = 93 제2절 전략수립과정, 전략수준 및 전략유형 = 96 1. 전략수립의 프로세스 = 96 2. 전략의 수준 = 103 3. 기업수준 전략의 유형 = 106 제3절 마케팅전략에 유용한 모델 = 112 1. BCG매트릭스 = 113 2. 산업구조분석모델 = 115 제4장 E->S->T->P의 이해 제1절 환경변화 분석과 평가 = 147 1. 환경변화의 분석 = 148 2. 환경변화분석의 평가 = 150 제2절 시장세분화 = 151 1. 시장세분화의 태동배경 = 151 2. 시장세분화의 요건과 기준 = 154 제3절 표적시장 선정 = 160 1. 세분시장의 평가 = 161 2. 표적시장의 선택 = 163 3. 표적시장전략의 선정 = 167 제4절 포지셔닝 = 168 1. 포지셔닝의 의의 = 168 2. 포지셔닝전략 = 168 3. 포지셔닝전략의 수립과정 = 170 제5장 소비재 및 산업재 구매행동의 이해 제1절 소비재 구매행동 = 203 1. 구매의사결정과정 = 205 2. 정보처리과정 = 212 3. 개인적 영향요인 = 216 4. 환경적 영향요인 = 220 제2절 산업재 구매행동 = 223 1. 산업재마케팅의 정의 = 223 2. 산업재 구매의사결정 = 224 제6장 제품마케팅의 이해 제1절 제품의 정의와 구성요소 = 243 1. 제품의 정의 = 243 2. 제품의 분류 = 245 3. 제품믹스의 구성요소 = 249 제2절 제품믹스 및 계열관리 = 255 1. 제품믹스관리 = 255 2. 제품계열관리 = 258 제3절 브랜드 = 260 1. 브랜드의 정의 = 260 2. 브랜드의 기능 = 264 3. 브랜드전략 = 266 제7장 신제품마케팅의 이해 제1절 신제품마케팅 = 281 1. 신제품의 정의 = 281 2. 신제품개발과정 = 283 3. 신제품개발의 성공요인 = 291 제2절 제품라이프사이클 = 297 1. 제품라이프사이클의 형태 = 298 2. 제품라이프사이클 단계별 특징과 마케팅전략 = 300 3. 성숙기의 마케팅전략 = 304 4. 제품라이프사이클전략에 대한 비판 = 308 제8장 촉진마케팅의 이해 제1절 촉진과 마케팅 의사교환 = 317 1. 촉진 = 317 2. 의사교환과정 = 321 3. 촉진예산의 결정 = 330 제2절 광고관리 = 333 1. 광고의 정의 = 333 2. 광고캠페인관리 = 334 제3절 판매촉진 = 353 1. 판매촉진의 정의 = 353 2. 판매촉진의 유형 = 354 제4절 PR과 인적판매 = 361 1. PR = 361 2. 인적판매 = 363 제9장 유통마케팅과 로지스틱스의 이해 제1절 유통경로와 유통경로설계과정 = 375 1. 유통경로의 정의와 필요성 = 375 2. 유통경로의 유형 = 379 3. 유통경로설계과정 = 380 제2절 로지스틱스와 공급사슬관리 = 388 1. 로지스틱스의 개념 = 388 2. 로지스틱스의 역할과 구성요소 = 389 3. 공급사슬관리(SCM) = 398 제3절 유통경로관리 = 408 1. 유통경로의 갈등과 협력 = 408 2. 수직적 마케팅경로시스템 = 410 제4절 도매상과 소매상 관리 = 415 1. 도매상의 정의와 기능 = 415 2. 도매상의 유형 = 419 3. 소매상의 정의와 기능 = 424 4. 소매상의 유형 = 426 제10장 가격마케팅의 이해 제1절 가격의 개념과 주요 특징 = 441 1. 가격의 개념 = 441 2. 가격의 기능 = 442 3. 가격기능의 효용 = 444 4. 가격기능의 한계 = 445 5. 가격기능의 보완 = 447 제2절 가격결정요인과 방법 = 448 1. 가격의 결정요인 = 448 2. 가격결정방법 = 457 제3절 가격전략 = 466 1. 신제품가격전략 = 466 2. 제품믹스 가격결정전략 = 470 3. 가격조정전략 = 472 제11장 고객관계관리의 이해 제1절 CRM의 등장배경과 주요 특징 = 489 1. CRM의 등장배경 = 489 2. CRM의 정의 = 492 3. CRM의 목적 = 493 4. CRM의 특징 = 495 5. CRM 전략을 성공하기 위한 요소 = 496 제2절 CRM 추진전략 = 497 1. CRM 프로세스 = 497 2. CRM 활동 = 499 제3절 CRM의 효과와 국내 CRM의 문제점 = 506 1. 기업 측면의 효과 = 507 2. IT 측면의 효과 = 510 3. 고객 측면의 효과 = 510 4. 국내 CRM시장의 문제점 = 511 제4절 CRM의 트렌드 = 512 1. 데이터베이스 마케팅과 CRM = 512 2. CRM 전략 추세 = 513 3. e-CRM = 514 제12장 특수마케팅의 이해 제1절 인터넷마케팅의 이해 = 525 1. 인터넷마케팅의 등장배경 = 525 2. 인터넷마케팅의 정의 = 527 3. 전통적 마케팅과 인터넷마케팅의 차이점 = 528 4. 인터넷마케팅의 장점과 단점 = 529 5. 인터넷마케팅에 있어서 4P's의 역할 = 531 제2절 날씨마케팅의 이해 = 533 1. 날씨마케팅의 정의 = 533 2. 날씨마케팅의 기본조건과 방법 = 535 3. 날씨파생상품 = 539 참고문헌 = 545 찾아보기 = 549