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| 100 | 1 | ▼a 정해동, ▼e 정리 ▼0 AUTH(211009)79365 |
| 245 | 1 0 | ▼a 광고, 마케팅 거품빼기 IMC / ▼d 정해동 정리 ; ▼e 박기철 풀이. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 한.언 , ▼c 2000. | |
| 300 | ▼a 373 p. ; ▼c 23 cm. | |
| 500 | ▼a 색인수록 | |
| 504 | ▼a 참고문헌 : p.368-370 | |
| 700 | 1 | ▼a 박기철, ▼e 풀이 ▼0 AUTH(211009)62516 |
| 740 | ▼a IMC : Integrated marketing communications | |
| 940 | ▼a 광고, 마케팅 거품빼기 Integrated Marketing Communications | |
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소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2000b | 등록번호 111164527 (12회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고4)/ | 청구기호 658.8 2000b | 등록번호 111164528 (16회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고6)/ | 청구기호 658.8 2000b | 등록번호 111164526 (15회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 4 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2000b | 등록번호 151089390 (11회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2000b | 등록번호 111164527 (12회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고4)/ | 청구기호 658.8 2000b | 등록번호 111164528 (16회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고6)/ | 청구기호 658.8 2000b | 등록번호 111164526 (15회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2000b | 등록번호 151089390 (11회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
저자소개
정해동(지은이)
경기도 양주에서 태어나 경기고를 졸업하고 중앙대학교에서 광고홍보학, 신문방송대학원에서는 광고PR을 전공했다. 광고대행사인 나라기획과 엘지애드에서 AE로 일했으며, PR회사인 메리트 커뮤니케이션스에서 일했다. 광고와 PR의 경험을 바탕으로 IMC의 필요성을 절감하고 뒤늦게 유학을 하여 노스웨스턴 대학에서 IMC 석사과정을 마쳤다. 졸업 후에는 미국에서 잠시 인터넷마케팅 매니저로 일했고, 인컴기획 브로더에서 고객서비스담당 이사로 일했다. 고객데이터베이스를 가지고 고민하는 기업들에게 답을 주어야 한다는 생각으로 ‘커스터머 인사이트’라는 회사를 설립했고, CRM, CEM, IMC 등을 실현하는데 노력하고 있다. 또 이를 전파하기 위한 강연도 자주 하고 있다. 저서로는 《통합된 마케팅 커뮤니케이션-IMC》, 《광고보다 강한 세일즈 프로모션》, 《마케팅 PR》, 등이 있고 공저로는 《글로벌 마케팅커뮤니케이션》, 《경영의 최전선을 가다》등이 있으며, 번역서로는 《CRM을 넘어서 CEM으로》가 있다.
박기철(지은이)
경성대학교 광고홍보학과 교수. 입학홍보처장. 중앙대학교 광고홍보학과를 졸업하고, 금강기획(현 금강오길비)과 동방기획(현 BBDO Korea), 은진기획에 근무했다. 재직 중, 마케팅 전공으로 연세대학교 경영학 석사, 건국대학교 경영학 박사학위를 받았다. 『패러다임 사고학(2007), 『박교수의 마케팅 특강』(2005), 『마케팅 PR』(공저, 개정판, 2004), 『세상에서 가장 쉬운 광고책』(개정판, 2002), 『세상에서 가장 쓴 광고책』(2002), 『광고보다 빠른 세일즈프로모션』(공저, 2001), 『통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC』(공저, 2000) 등의 저서가 있다. 취미: 빈둥빈둥 기웃기웃 특기: 평범한 속에서 특별한 이야기 찾기 교육 연구 철학: 지식 전달업이 아닌 사고 전환업, 가르침(敎)을 주는(授) 교수보다 돌봄(牧)을 주는(授) 목수, not teaching but caring 교육 과목: 프레젠테이션, PR 기획, 마케팅 커뮤니케이션, 이벤트 기획, 지역광고홍보론 연구 분야: PR 철학, 브랜드 경영, 광고 홍보를 전략적으로 잘 하기보다 광고 홍보가 순리적으로 잘되는 가치 관계학 인생관: 素樂(소박한 즐거움)
목차
목차 PART Ⅰ IMC가 새로운 패러다임이어야만 하는 이유들은 무엇인가? 1 정리 IMC의 시작명제 = 21 풀이 IMC는 또 무엇과 무엇이 같나? = 26 2 정리 IMC 환경의 도래 = 32 풀이 소비자의 힘이 커지게 되면? = 41 3 정리 통합적으로 인식되는 상표 = 46 풀이 브랜드 이미지가 형성되려면? = 49 4 정리 상호작용적 커뮤니케이션 = 56 풀이 IMC의 기반을 이루는 개념은? = 62 5 정리 4C로 전환된 시대 = 69 풀이 IMC에 대한 올바른 시각은? = 75 PART Ⅱ IMC를 이해하는 데 반드시 알아야 할 주요 개념들은 무엇인가? 6 정리 고객모으기 = 85 풀이 지금 마케팅에서 가장 중요한건? = 90 7 정리 획득과 유지 = 97 풀이 단골고객을 만들려면? = 100 8 정리 밖에서 안으로의 접근 = 107 풀이 IMC가 Outside In인 이유는? = 113 9 정리 상표접촉점 관리 = 121 풀이 IMC의 기획과 관리 = 127 10 정리 소비자 통찰력 = 133 풀이 소비자의 심리타점을 치려면? = 142 11 정리 커뮤니케이션 컨셉트 = 147 풀이 커뮤니케이션 컨셉트의 설정 = 150 12 정리 투자수익률 = 159 풀이 IMC의 효과측정 = 162 13 정리 폐쇄된 순환 체제 = 169 풀이 폐쇄된 순환 시스템이란? = 174 PART Ⅲ IMC를 제대로 하기 위해서는 어떠한 5단계 과정을 거쳐야 하나? 14 정리 데이터베이스에서 출발 = 185 풀이 IMC를 제대로 시작하려면? = 211 15 정리 고객을 평가한다 = 218 풀이 전반적인 맥락을 알고 나면? = 244 16 정리 메시지를 전달한다 = 251 풀이 소비자를 움직이기 위해서는? = 277 17 정리 효과를 측정한다 = 286 풀이 IMC 효과 측정의 기본원리는? = 306 18 정리 데이터베이스에 재배치 = 314 풀이 IMC의 마지막 필요조건은? = 319 PART Ⅳ IMC에 있어서 4단계 수준은 어떤 차이가 있으며, 인터넷의 의미는? 19 정리 IMC의 4단계 수준 = 329 풀이 그들의 얘기를 이해하지 못한 이유는? = 341 20 정리 인터넷 시대의 IMC = 347 풀이 IMC에서 인터넷은 무엇인가? = 358 에필로그／투자수익을 얻으시기 바랍니다 = 366 참고문헌 = 368 찾아보기 = 371 그림 및 표 찾아보기 = 373